RE:aktion

Af og til hører jeg diskussioner om at bannerreklamer på nettet er grimme, at brugerne hader dem og at de ikke virker for kunden. Det er en usandhed med modifikationer.

Helsides annoncer i aviser, flersides annoncer på de første sider i magasiner, annonceblokke midt i søndagsfilmen på TV og store reklamer i toppen af avisernes websites er kommet for at blive. Det er simpelt og nemt at forklare kunderne og derfor finansieres aviser, magasiner, TV og websites af dette.

Æstetikken kan diskuteres. Det bliver “Cillit Bangs” reklamer på TV, såvel som CBB mobils bannere på Internettet. Men brugerne hader dem ikke. Ikke så meget, så de kan finde på aldrig at se TV2 igen eller holde op med at bruge Ekstrabladet.dk, fordi CBB har købt annoncepladsen.
Men det er rigtigt, at brugerne ikke bryder sig om reklamer, der besværliggører deres færd på nettet. Det gælder f.eks. pop-ups, expandables og dynamisk html. Til gengæld har brugerne det fint med reklamer, der kommer hvor det forventes. Og de klikker også på reklamer, der er kontekstuelle eller på anden vis relevante for dem selv. Men brugerne hader ikke reklamer, for vi er alle godt klar over, at reklamerne financierer muligheden for at anvende websites “gratis”.

Hos reklamebureauet GoViral (og andre) er man af den opfattelse, at bannerreklamer ikke virker (Læst hos MediaWatch, kræver abonnement). Men spørgsmålet er om Jimmy Maymanns forslag om “behavioral targeting” og placering af video i indholdsdelen er en holdbar løsning?
Hvis vi udvisker skellet mellem annonce og redaktionelt indhold (for slet ikke at tale om brugergeneret), så besværliggører vi igen brugernes færd på nettet.

Internetmediet kan noget andet end radio, TV og aviser. Det vil være mærkeligt om dette ikke skulle smitte af på den måde der reklameres. Men hvis du tror, at Internettet er det eneste medie, hvor folk kan interagerer med reklamen, så tager du grueligt fejl. Her er nogle sjove, interaktive reklamer fra den fysiske verden:

Kit Kat bænk

Colgate og køleskab med sodavand

Og derfor kan det godt være, at det også kan gøres bedre på Internettet.

Er den grafiske del af Internettet spændende? Så bør du kende til Smashing Magazine. Her er tips, tricks, freebees, dokumentation, tutorials, temaer, teknikker og tonsvis af inspiration.

Smashing Magazine er vokset enormt på de ca. 3 år det har eksisteret og runder snart 100.000 abonnementer på deres RSS feeds. Hyppigheden af indlæg på deres blog er øget og de har bl.a. lanceret Smashing Jobs for at kapitalisere på deres høje trafik og store opmærksomhed.
Selvom der sker meget andet på deres site, så er kvaliteten af deres indlæg og konceptet for deres blog særdeles levedygtig. Lige for tiden postes mit favoritindlæg i slutningen af hver måned. En konkurrence, hvor webdesigner fra hele verden sender wallpapers med en kalender til den kommende måned.

Et klassisk eksempel på et blogindlæg er “50 beautiful blog designs“, der i sin enkelthed går ud på at vise 50 designmæssigt lækre blogs. Så kan læseren selv gå på videre opdagelse. Ikke noget analyse eller fortolkning, blot en samgfuld sammensætning. Inspiredology.com gør egentlig brug af samme publiceringsmodel, men når aldrig samme højder, da den mangler alsidighed og samme sans for kvalitet.

Jeg fandt Smashing Magazine første gang, da jeg var på jagt efter et anvendeligt WordPress themes til Stemblankt.dk og har siden forsøgt at læse med på artikler om CSS og sendt AJAX, Javascript og font tips til mine kollegaer. Absolut anbefalelsesværdigt for amatører såvel som professionelle.

FDIM har netop offentliggjort en undersøgelse over danskernes internetvaner. Normalt inkluderer toplisten for mest besøgte sites i Danmark alene sites medlem af FDIM. Rapporten havde som noget nyt andre sites med. Udover at få bekræftet googles suveræne placering blandt mest anvendte sites, så indeholder rapporten også information om tidsforbrug, døgnrytme, udenlandsk trafik, toplister, målgrupper og hvilke typer af sites (medier, dating, sociale, etc) danskerne besøger.

GOOGLE
Når 68% af danskerne besøger Google, og nummer to i rækken, Krak.dk, besøges af 37% bliver det tydeligt hvor synonymt Google er med internettet i Danmark. 50% af tiden bliver brugt på søgning, efterfulgt af 6% på Gmail, mens den øvrige tid fordelte sig på en lang række af de mindre Google tjenester.

VIDEO
Youtube er den af danskerne 5. mest besøgte internettjeneste. Det mest iøjefaldende er nok, at intet dansk site har formået at slå igennem med video trods den store interesse.

OVERRASKELSER
Kelkoo er den på besøg mest brugte prissammenligningstjeneste på nettet. Større end Pricerunner, EDBpriser.dk, DinPris og andre lignende sites. Det, der overrasker mig mest, er størrelsen. Knap 500.000 brugere i januar, hvilket svarer til hvad jp.dk og placerer dem på en 26. plads.
123hjemmeside med lidt mere end 400.000 brugere synes jeg også er voldsomt meget. Men jeg har åbenbart lukket øjnene for amatørernes land?

INTERESSANT
Mænd foretrækker Ekstrabladet.dk, mens kvinder foretrækker MSN. Der kan der analyseres meget på, så det vil jeg lade være med.

BLOGS
Blogger.com havde 370.000 brugere i januar måned, WordPress 170.000 og blogspot 80.000. Det siger ikke noget om hvor mange der skriver, men hvor mange der læser. Med til forklaringen er dog også, at brugergenereret indhold efterhånden vægter højt i Googles rankering. Det vil altså sige, at søgninger på Google næsten pr automatik betyder besøg på blogs, debatter og lignende frem for andre sites om emnet.

Rapporten kan downloades her:
http://www.fdim.dk/downloads/Dansk%20internetbrug%202008_web.pdf